フェイラーのバッグは、実際にどうなの?
お母さんやおばあちゃんたち世代に愛されてきたブランド「フェイラー」。確かになんとなく年齢層が高めなイメージが強い....ブランドかも知れません。
しかし最近では、20代・30代の女性からも高い注目を集めているとか!
”レトロな感じで、他にはあんまりなデザインのような気がして可愛い💗”なんて声もあるのです。
そこで今回は、フェイラーのバッグが本当に、”おばさんくさい.....”のかを検証。そう言う声が存在する理由や、いま人気の理由などを詳しく探って参ります!
フェイラーとは?
まずは、 「フェイラー」についておさらいしていきましょう!
美しい発色と可愛らしいデザインを持つ、老舗ブランド
フェイラー(FEILER)は、1948年にエルンスト・フェイラー氏がドイツで創業したライフスタイルブランド。最大の特徴は、ドイツ・ババリヤ地方の伝統工芸織物でもある「シュニール織」を用いたデザインと言われています。
シュニール糸(モール)と呼ばれる特殊な糸を使い、表裏に同じ美しい柄が出るように何十もの工程を経て織り上げられ、厳選された綿を熟練の職人が織り上げる美しいデザインに定評を持ち、優れた吸水性と厚みのある柔らかな質感のアイテムを多く展開しています。
フェイラーのアイテムは、長年”母の日”や”敬老の日”の贈り物として定番化しており、日常使いからギフト、コレクションとしても愛され続けてきているのです。
そして近年では、住友商事による日本向けのリブランディングが行われており、家庭内で世代を超えて受け継がれているブランドへと急成長しています!
フェイラーのバッグの年齢層は?
海外通販BUYMA(バイマ)の購買データを元に調査したところ、年代(購入時)のシェア率は、20代後半が約22%で一番支持されているという結果に。その後、30代前半が19%・50代で14%・30代後半が13%というシェア率となっています。続いて40代前半で10%、40代後半が9%、20代前半で8%、60代以上では5%という驚きの数字が出ています。
「フェイラー」ってイメージでは年齢層が高いと思ったけど....この調査からわかることは、20代後半〜30代に支持されているブラントと言えるんですね!
フェイラーが人気の理由
ではいまなぜ、フェイラーが人気となっているのでしょうか。その理由を詳しく見ていきます!
若年層向けライン「ラブラリー」の立ち上げ
今回のリブランディグにより、SNSを駆使したマーケティング戦楽が功を制したフェイラー。ますはInstagram特化型の若年層向けライン「ラブラリー」の立ち上げにより、多くの話題を提供したことから始まります。思わず写真に撮ってSNSに投稿したくなるポップでキャッチーなアイテムを多く周知させることで、若者の所有欲を刺激しています。
「大人エモい」豊富なデザイン
かつてのマダム層向けというイメージから一転、ポップなフルーツ柄や動物柄、さらには様々なブランドやキャラクターとのコラボアイテムを多数展開しているフェイラー。その遊び心のあるキュートなデザインがSNS映えすると話題で、この「大人エモい」デザインこそ、フェイラーが今人気の理由なのです。
「推し活」やコレクションとしての魅力
特定の地域や店舗限定の”ご当地デザイン”や、可愛らしいクマやお菓子のモチーフのハンカチをコレクションしたり、自身の「推し」のイメージに合わせて持ち歩く若者が急増しています。こういった「推し活」やコレクションとしての魅力もフェイラーが人気の理由です。
フェイラーが「おばさんくさい」と言われる理由
ではフェイラーが「おばさんくさい」と言われる理由を考察していきます。
かつての主要な購買層が中高〜高年齢層だから!
2010年代前半には、愛用者の平均年齢が65歳という時代もあったフェイラー。そのため年配の方向けのブランドというイメージが、どうしても拭いきれない部分も存在します。こういった背景こそ、「おばさんくさい」と言われる理由の一つと言えるでしょう。
伝統的な花柄とクラシックな色使いによるもの!
フェイラーの代表的なデザインであるクラシックな花柄やペイズリー柄などは、落ち着いた色合いが多く、地味な印象やお母さんやおばあちゃんが持っているイメージと捉えられがち。このイメージも「おばさんくさい」といった意見へと繋がっています。
しかし近年では豊富なデザイン展開から、デザインの選び方次第では幅広い年齢層にマッチするため、若者をはじめとする幅広い年代でから愛用されているのです!
フェイラーの、おすすめアイテム
若者の心を掴む「ワッペントートバッグ」!
日常のコーディネートにアクセントを加える、可愛らしいバッグが大人気に!特に人気なのがSNSでも大バズりのこのワッペントートバッグ。マザーズバッグや通勤バッグにも最適で、現在大人気で入手困難が続いているとか。フェイラーらしいふっくらとしたシュニール織生地のハンドルはさりげないアクセントとなっています。
シュニール織が生きる「ラブラリーハート バッグ」!
小さなハートをちりばめて、かわいらしく仕上げた「ラブラリーハートバッグ」。背面は無地のため、すっきりとした表情に。ドット柄の内生地を採用した、細部にまでこだわりの詰まったデザインが魅力的で、コーデのアクセントとして活躍するバッグです!
キュートな「ドアップテディガールL字ポーチ」!
とびきりキュートなドアップテディのミニポーチもおすすめ。間口がL字に開くため、細々とした小物の出し入れもスムーズに行えます。小さめのバッグにも収まりやすいサイズ感で、毎日活用したくなるはず!
つい微笑んでしまう可愛らしさ「オールテディワッペンポーチ」!
「オールドテディガール ワッペンポーチ」は、フェイラーのブランド「LOVERARY BY FEILER(ラブラリー バイ フェイラー)」から展開されている大人気のシリーズ!中央に愛らしいクマの女の子「オールドテディガール」のワッペンがあしらわれ、異素材の組み合わせがデザインのアクセントとなっています。手のひらサイズで持ち運びやすく、コスメや小物の整理に最適と評判です。
一つは欲しい、ド・定番の「ハンカチ」!
SNSでは、「#フェイラー」や「#フェイラーハンカチ」のタグも多く見られるほど、定番のアイテムがハンカチ。SNS映えするキュートなデザインも多く存在するので、ぜひあなた好みのデザインを見つけてみて!
若者世代のハートをわしづかみにする、フェイラー!
かつて“お母さんのもの”だったフェイラーは、”若者のもの”へ変化中♡
ドーナツやアイスクリーム、愛らしいクマやくすっと笑えるユニークなデザインも。癒やされるやわらかな肌触りの上質さも、ファンが増え続けている理由かも知れませんね!
固定観念がガラッと変わったフェイラーを、ぜひチェックしてみてね!