【2021年通販速報】コロナ1年、何が売れて何が売れなくなったかランキング【前編】

コロナ1年、消費者の購買動向はどう変わった?

新型コロナウイルス(COVID-19)の感染拡大により、ここ日本では昨年4月に緊急事態宣言が出されてから早1年。
外出自粛要請によりおうちで過ごす時間が増え、通勤頻度や人と接触する回数が減るなど、生活スタイルが大きく変わりました。

そこで今回は、withコロナ1年を経て、実際に女性たちの消費行動がどのように変化したか、会員数820万人を超える海外通販BUYMA(バイマ)のリアルな購買データーを元に調べてみました。

●オシャレ関連(ファッション・ビューティー)
⇒自身への装飾、オシャレに関する消費動向はどう変化したか
●生活雑貨(ライフスタイル)
⇒おうち時間が増えどんな生活雑貨を買い足したか

一時国内でマスクの供給不足に陥った際、海外のブランドマスクに注文が殺到。またその後マスクの使用が定着し、ファッションの一部としてマスクを選ぶ人が増えると同時に、海外ファッションブランドから続々とお洒落なファッションマスクが登場し売上を伸ばしました。

コロナをきっかけにリモートワークが促進され、オフィスと自宅とで仕事をする二拠点勤務(デュアルワーク)をする人が増えたことで、ノートパソコン(ノートPC)を持ち運ぶときに使うPCケースやパソコン収納可能なサイズ感のバッグ需要が高まりました。

2020年7月1日より全国でプラスチック製買物袋(レジ袋)が有料化に。それに伴い海外のお洒落なエコバッグが売れました。またエコバッグを清潔に保つために買い替えや複数持ちして、衛生面をケアしながらエコバッグを使う人が増えました。

着心地がよくどよくお洒落なフリースジャケット・スウェット。特にBUYMAで売れていたのがTHE NORTH FACE(ノースフェイス)でも韓国限定ライン『WHITE LABEL(ホワイトレーベル)』のRIMO(リモ)というフリースでした。さらっと着るだけでお洒落に防寒でき日本国内のノースフェイスよりお手ごろな価格帯なので老若男女に大ヒットしました。

外へ出掛けるといっても近所のコンビニやス―パーぐらいという人も多かったはず。そんなときにヘアスタイルや寝癖など気にせず、サッとかぶるだけで簡単にカバーできるキャップ・帽子が重宝したようです。

ルームウエアやセットアップのようなお家でゆったりと過ごせるカジュアルウェア。女性は加圧効果とストレッチが効いたレギンスタイプのものが売れていました。

ピーリング化粧品などお肌の回復まで時間(ダウンタイム)のかかる少し攻めたスキンケアにトライする女性が急増しました。コロナで人に会う機会が減ったことから、普段だとなかなか試せないスペシャルなスキンケアもトライしやすかったようです。

zoomなどのビデオ会議で顔まわりを華やかに飾れるピアスやネックレスといった装飾品・アクセサリー類が伸びていました。上半身をお洒落に見せたいという女性心が伺えます。

持ち運びができて見た目もかわいい携帯用の除菌ハンドサニタイザーが注文が殺到。またアルコール消毒のし過ぎによる手荒れにハンドクリームを買う方が増えました。またネイルサロンへ足を運ぶことがむずかしくなったため、在宅でできるネイルやジェルネイルのキットが売れました。

職場では香水は何かと敬遠されがちですが、人と会う機会が減ったことでおうちで自分の好きな香水を付けて香りを楽しむ人が増えました。

コロナウィルスへの感染リスクを回避する効果もあることから、キャッシュレス決済が一気に浸透し、現金を持たずお財布をミニ財布・コインケース(コインとカードが入るフラグメントケース)にする人が増え、お財布のコンパクト化が目立ち増した。

一人で部屋の中にいると、どうしても思考が内向きになってしまいますが、鏡で等身大の自分を客観視することで、気持ちが明るくなったり、体形維持に精を出せたりと思考を外に向けることができることからミラー・姿見の需要が伸びました。また昨今の韓国雑貨ブームでSNSやInstagramでよく見かけるウェーブミラーがお洒落だと話題になったというトレンド要因もあるようです。

新型コロナの影響で過去最高益を出した動画配信サービス「Netflix(ネットフリックス)」。今までNetflixを観ていた人はより視聴時間が増え、また今まで観ていなかった人もサブスク契約をして家で映画やドラマを楽しむようになったと考えられています。そんなNetflixオリジナルシリーズで大ヒットを記録した韓国ドラマ『愛の不時着』で登場したアロマキャンドル「soohyang(スヒャン)」が話題となり注文が殺到しました。またディオールやロエベをはじめとしたラグジュアリーブランドから次々とアロマキャンドルが売り出され注目を集めました。

おうち時間が続き沈みがちな気持ちを癒すためにお花を飾るという女性が増えたようです。ミラー・姿見同様でSNSで韓国雑貨が盛り上がり日本では見かけないお洒落なデザインの花瓶・フラワーベースが5千円前後と手ごろな価格帯で買えるとして人気が高まりました。

上述のファッション・ビューティーで売れたモノランキング内にあるアクセサリー類の売上が伸びたことで、ジュエリーを置く小物入れ・トレイの注文件数も右肩上がりに増えました。

在宅ワークへ移行するも、自宅だと作業環境が整っていないという人も多かったのではないでしょうか。特に一人暮らしの方だと椅子自体が無いという方も少なくなく、通販で在宅ワーク用の椅子やリラックスするときに使う座椅子、ソファーベッドを買う人が急増しました。

椅子同様、在宅ワークやおうち時間を楽しむために机を新調する人が増加。5,000円前後で買える韓国ブランドのローテーブル(折りたたみ可)、SNS映えするラウンドテーブルや、狭小マンション・住居でもスペースを取らないコンソールテーブルの人気が上昇しました。

自宅でリモートワークをする人は、zoom会議中(web会議)に映り込んだときに目にとまるようなお洒落な“映える”コップやマグカップの需要が高まりました。また外食ができなくなりおうちでの食卓に時間やコストをかける家庭が増えたことで、海外のライフスタイルブランドの食器やカトラリーにも注目が集まりました。

SNSなどで話題になった韓国雑貨の照明型フラワーライト(LED式)や、月モチーフの光るインテリアが売れました。夜をゆったりとリラックスした気持ちで過ごしたいという人が増えたのかもしれません。

ビデオ会議が増えたことで、画面に映り込む背景をお洒落にしたい方が増えました。特にファブリックポスターは、今までインテリアにこだわっていなかった方でも、手軽に飾ることができるため人気が高まりました。

おうちでのひとときを過ごす場所といえば「リビング」。 目にとまるラグやクッションカバーを新調したり、肌寒いときに使えるひざ掛けやブランケットを購入する人が増えました。

コロナ禍でペットを飼う人が増加したというニュースがありましたが、BUYMAでもペット関連グッズの売れ行きが例年に比べ伸びていました。

■コロナ1年で売れたモノランキングTOP10
~女性×オシャレ関連商品(ファッション・ビューティー)~
1位 マスク・ファッションマスク
2位 PCケース・バッグ
3位 エコバッグ
4位 フリースジャケット・スウェット
5位 キャップ・帽子
6位 ルームウェア・パジャマ
7位 スキンケア
8位 アクセサリー
9位 ハンドケア
10位 香水
番外 ミニ財布・コインケース

■コロナ1年で売れたモノランキングTOP10
~女性×生活雑貨(ライフスタイル)~
1位 ミラー・姿見
2位 キャンドル
3位 花瓶・植木鉢
4位 小物入れ(トレイ)
5位 椅子・チェア
6位 机・テーブル
7位 食器類
8位 照明
9位 ポスター・ウォール雑貨
10位 リビングファブリック
番外 ペット雑貨


※調査概要・期間
海外通販「BUYMA(バイマ)」の会員様(女性)におけるコロナ前とコロナ禍を比較し、売上件数の伸び率を調査した。
コロナ前 2019年04月07日-2020年03月22日
コロナ禍 2020年04月07日-2021年03月22日